Il y a certains logos qu'il est si facile de relier à leur marque, en moins d'une seconde et sans effort, que l'on se rend rapidement compte qu'ils sont profondément ancrés dans notre inconscient de consommateur. Voilà tout le pouvoir d'un bon logo : transmettre inconsciemment au consommateur une série d'émotions dirigées. Pourtant, tous les logos n'ont pas toujours été créés avec cette idée en tête.